这个时候你卖的就不再是“好不好”了,车大集你卖的,是你品牌的价值观、定位、设计。
《崩坏》系列最初的游戏《崩坏学园》其实表现也不理想,锦堵爆蔡浩宇曾在公开演讲中称它为“屎游”,2013年米哈游的移动游戏总收入仅61万元。2014年到2016年前三季度,人群正是米哈游《崩坏学园2》风头最劲的时候。
网易推出的《阴阳师》全渠道爆火,车大集成为一款现象级手游,以往主打武侠游戏的西山居也推出了二次元手游《少女咖啡枪》。《崩坏2》取得的巨大成就让米哈游在当时几乎一跃成为二次元游戏的代名词,锦堵爆而良好的财务营收更是为米哈游日后的IPO申请早早铺设好了基石。人群”一名熟悉米哈游公司的业内人士表示。彼时B站正在进行业务调整,车大集希望开展游戏联运业务来拓宽变现渠道。当时米哈游除了聘用了很多备受二次元用户推崇的圈内“大触”,锦堵爆比如米栗、ask等做游戏的美术设计,还特别执着于一些审美细节。
如果说2016年是由网易的《阴阳师》染红了二次元游戏的半边天,人群那么在2017年之春,米哈游的一纸IPO申请则是把整个行业给彻底点燃。陈飞表示:车大集“现在很多二次元用户对米哈游创始人刘伟的感情,车大集和对B站创始人徐逸很像——一半是尊敬一半是羡慕,他俩就是某个领域的开拓者。会员等级里,锦堵爆谈特权不费钱,对于绝大多数企业而言,特权就是商机分配。
做B2B,人群不能两头都是大企业,人群因为这样的话你根本做不了什么:宝钢把钢卖给江南造船厂,跟找钢网有半毛钱的关系?最理想的B2B,是你的上游产品或者服务提供方和你的下游都是中小企业,这样你才是最幸福的,当然这也是最难的。由此可见,车大集即便互联网时代,传统零售的多快好省追求也没改变,且需要取舍。B2B本质就是低频,锦堵爆怎么去应对这个本质?就是要在低频的交易以外创造高频的服务。为什么我敢贷款,人群因为你的板子在我的船上,风险锁定了。
出钱和出力都很重要,这就像打游戏,你没钱买道具,所以每天打十小时,但也允许别人花1000块买把刀,一下子增强实力,这都挺公平。正是因为企业的多人决策特点,所以做B2B产品,就要首先考虑有没有设立“多账户体系”。
但计划无论大小,毕竟是有计划,这是和C最大的区别。问题二:B2B地推的三把枪、四个率B2B要地推,交易、服务型都是如此,这是由B2B的多人决策特点所决定的。我说,我们只能帮助他们先富起来,让他们活下来。为了撮合而撮合不但没有意义,通常还会付出额外代价。
归根结底,做B2B一定要考虑金融问题。中小企业的交易和金融是天生一对的。子母账户以外,我们又发现企业还需要平行账号。在这个例子中,我们没有赚的是资金流的钱,因为我们给这些上游企业的贷款利率都很低,但我们通过运输成本的较低赚到了物流的钱。
SaaS鼻祖,美国的salesforce卖的就是商机,帮助中小企业提高商机的转换能力。信用等级一定是动态的,芝麻信用是可升可降的。
以上四个率做到了,营业收入和交易额是自然的结果。互联网可以对此进行这样的颠覆:在烟台包下一个冷库,然后对商品企业说,你商品入仓,放在这里多少天我也不收费,但出仓交易成功再收交易费。
运输速度变慢了,但是我们在中间解决了其他问题:原来这个行业的上游特别缺钱,而且银行一般不敢贷款。尊敬的彭院长!各位盛景网联的朋友大家下午好: 我经常说,做B2B就是要有苦逼的心态,2B的精神,在时代的春天做很牛逼的事。阿里巴巴的创新在于,先不谈钱,我给你的是特权,要你的是为平台出力。只有大企业才会关注省钱,才能省出利润。谁的综合评级分数越高,越能够获得推荐。如何让客户去升级打怪,那就要告诉客户出力比出钱重要。
谈B2B的本质,实际上就是看它和B2C的本质区别。交易费怎么收?苹果从入仓到出仓的行业平均天数是在冷库放60天,那我们规定,交易成功,我只收你相当于30天仓储费的钱。
产品或服务是否具有强粘性,难以替代,关键取决于渗透率高低,一旦形成高渗透率,这个客户就很难切换了。但我们通过对业务流程的梳理,就可以知道哪些地方的成本和价格对应关系,如此就可以在别人收费的地方提供免费,突破壁垒,同时获得新的盈利方式。
分级不是内部的事儿,是要像淘宝一样,要做显性分级,让客户知道,打明显标签。B2C互联网是这样,B2B也是一样。
怎么让企业给你出力?把自己想干的事儿,让客户帮你干。刚才我们讲的苹果、桉板的例子,并不是供应链金融,但是我把货控住了,我做的是货金融。什么样的B2B是成功的?绝对不是那种帮助所有行业企业的,你做不到。C不一样,使用、决策、买单是同一人。
于是阿里就增加了账户功能,使得母账号可以把所有子账号信息归集,业务员走了客户不走;再后来,母账号有了产品报价审批功能。我就放那儿了,9个月没用,后来他们给我打电话,说你一次也没飞过,要是未来三个月不飞,你就降为金卡了。
这样,老板就可以及时发现业务员是否及时使用了阿里的账户,而业务员也因此变得更加积极使用阿里的账户。要让手动地推的业务员能够分享他拉来客户终生所产生的利润,只有这样,地推人员才有动力去推动客户转向半自动、全自动交易。
不过传统企业对特权理解不够,过于喜欢谈钱。例子简单,但它足以说明在互联网时代,你用一个组织,用一个企业去黏住另一个企业是不可能的。
01B2B是BusinesstoBusiness(企业对企业)+BusinesmantoBusinessman(商人对商人)B2B首要本质是,它不是简单的企业对企业,而是企业对企业加上商人对商人。计划这里面有什么规律呢?据我观察,就是企业越小计划越差,计划越短,企业越大,计划越长。C很简单,在淘宝也好,京东也好,基本上是现款现货,最多现在给你打个白条,跟你谈一点消费金融,而且使用消费金融的人实际上比例很少。但无论是代理加盟还是直销,都需要地推,都需要建设地推队伍,管理地推质量。
供应链金融要至少涉及两个交易环节,要有两个交易场景。互联网时代的B2B交易,要想办法把这个三个流的成本重新算清楚。
因为这三样东西都是高频的,是可以黏住人的,为什么它们能黏住人?因为和交易是公司行为不同,社区、资讯和工具,都是商人的行为。一定要做金融,怎么做?只有两种做法。
哪40家?最愿意拥抱互联网,拥抱电子商务的那40家。不论是交易型还是服务型的B2B,它都是一个比2C,比消费端频率要低的东西,这是B2B的第二个本质。